אינסטגרם עקפה את TikTok כאפליקציה שהורדה הכי הרבה בעולם לאחר שתכונת הווידאו העתקה שלה Reels עזרה לה לשחזר את הקרקע שאבדה ליריבה בבעלות סינית, כך לפי הנתונים של חברת איסוף נתוני שוק Sensor Tower.
אפליקציית שיתוף התמונות והווידאו זינקה בפופולריות לאחר השקתה ב-2010 לצד מלכות ריאליטי כמו הקרדשיאנס ומהווה אבן יסוד בתופעת המשפיענים, אך התמודדה בשנים האחרונות עם תחרות קשה בטריטוריה משלה מצד TikTok פלטפורמה המבוססת על העלאה של סרטונים קצרים.
עם זאת, ההשקה של אינסטגרם בשנת 2020 של תכונת וידאו קצרה הנתפסת באופן נרחב כחיקוי של TikTok סייעה לה בסופו של דבר במאבק חוזר. האפליקציה הורדה 767 מיליון פעמים ברחבי העולם בשנת 2023, עלייה של 20% לעומת השנה הקודמת, לעומת 733 מיליון עבור טיק טוק שצמחה ב-4%. TikTok הייתה ההורדה הפופולרית ביותר בעולם בין 2018 ל-2022 ועכשיו ירדה מראש הטבלה.
חברת Sensor Tower אמרה כי תחייתה של אינסטגרם נבעה ככל הנראה מהפופולריות של תכונת ה-Reels שלה, כמו גם פונקציות אחרות שלה כמו שיתוף תמונות ותכונת ה-Stories המוגבלים ל-24 שעות.
לאינסטגרם יש כמעט 1.5 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים, טיק טוק עם קצת יותר מ-1.1 מיליארד. עם זאת, לטיק טוק יש יותר משתמשים פעילים, אשר מבלים בממוצע 95 דקות ביום באפליקציה, בהשוואה ל-62 דקות באינסטגרם.
