ההחלטה הפתאומית של מקדונלד’ס העולמית לרכוש מחדש את הבעלות על סניפיה בישראל הייתה המוצא האחרון שלה להימלט מהזעם נגדה בעולם הערבי, שהשמועה על הנחות משמעותיות שניתנות לכוחות הביטחון בישראל מאז השבעה באוקטובר הגיעה עד אליו.
הזכיין של הרשת בישראל ב-30 השנים האחרונות, עמרי פדן, הכניס לכיסו לפי הערכות סכום אדיר תמורת הוויתור על הזכיינות ברשת. מקדונלד’ס אמנם לא חשפה את פרטי העסקה, אבל בשביל לגרום לפדן לוותר על זכיינות על רשת המזון הגדולה ביותר בעולם, החברה כנראה הפכה אותו לאיש עשיר מאד.
בעולם הערבי מרוצים מהחלטת רשת המזון, ומנגד – בישראל היא עוברת די בשקט, לפחות בינתיים. המשמעות הישירה של רכישת הסניפים היא ביטול ההנחות בגובה 50% שניתנו לכוחות הביטחון וההצלה מאז פרצה המלחמה.
נדמה כי ההחלטה של מקדונלד’ס לרכוש את הסניפים מחדש הייתה אסטרטגית לחלוטין, מתוך הבנה שניסיון לכפות על פדן לבטל את ההנחות היה גורר סערה ציבורית שעלולה הייתה לפגוע גם בו וגם בחברה עצמה, כאשר סביר להניח שפדן היה תובע את מקדונלד’ס העולמית בשל הפגיעה במותג.
מקדונלד’ס העולמית כבר הודתה השנה כי המלחמה בין ישראל לחמאס השפיעה משמעותית על הביצועים שלה בכמה שווקים בחו”ל ברבעון האחרון של 2023. חלק מהמדינות שבהן ספגה החברה מכה כלכלית הן כווית, מלזיה ופקיסטן, שפרסמו הצהרות חריפות על החברה בשל התמיכה שלה בישראל.
